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        电子商务研究中心发布的电子商务领域最权威经济数据将定期发送给包括商务部工信部农业部统计局国务院发展研究中心等十余个部委以及全国数百个电商/互联网行业协会已成为全国上万家电商企业数千家VC/PE数百家高等院校3000+财经媒体记者2000+家电商园区和诸多传统企业上市公司等的重要数据来源及决策依据是电商行业最具权威性影响力的风向标及高层决策智库

        报告名称2017年中国跨境进口电商市场黑五综合报告  [下载]
        发布机构电子商务研究中心
        发布日期2017年12月5日
        表?#20013;?#24335;文字分析数据比较统计图表
        报告审定电子商务研究中心主任 研究员 曹磊
        报告主编电子商务研究中心网络零售部 助理分析师 吕昊泽


        2017年黑五跨境进口电商评测报告

        2017年双11电商平台大促评测报告

        2017 年双 11黑五海淘消费投诉与体验报告

        2017年中国跨境进口电商市场黑五综合报告

        报告声明

              本报告由电子商务研究中心独家编?#20174;?#21457;布转载或引用请标注出处违反上述者或擅?#28304;?#25913;本报告等侵权行为我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益
              数据来源 电子商务研究中心历史数据库 电子商务研究中心一手调研数据 电商行业公开公?#38469;?#25454; 电商上市公司披露的财报数据 政府部门科研机构咨询公司发?#38469;?#25454;
             本报告仅为参考研究资料本中心不承担因使用报告而产生的法律责任 报告涉及金额单位除特殊标注外均默认为人民币元 本报告数据除特殊说明外均不含港澳台

        报告目录

        2017中国跨境进口电商市场现状

        市场宏观环境分析


               2017年9月20日跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底10月31日电子商务发草稿二审11月22日质检总局发布关于进口婴幼儿配方乳粉产品配方注册执行日期的公告11月24日国务院授权财政部公布自2017年12月1日起中国将对部分消费品进口关税进行调整其中婴儿奶粉尿片的进口暂定税?#24335;?#33267;零
               国家一系列政策已说明?#33487;?#24220;对跨境进口电商的支持此后跨境电商零售进口的监管模式和措施还将继续完善对质量的监管和把控也会不断加强得益于政策的支持和认可跨境电商行业再次得到利好众多政策利好在 黑五前?#22836;ţ?#36827;一步激发了消费者的海淘购买需求
              此外众多利好政策的出现代表?#33487;?#24220;对跨境电商的支持和认可但是跨境进口电商平台并不能因此放松在过渡期内调整自己的经营策略练好内功是长远发展之道

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        跨境进口电商发展历程

               萌芽阶段
              2005年国内用户还未形成海外商品的认知商品使用普及度不高这一时期可以视为海淘的萌芽阶段暂?#20174;?#36328;境进口电商企业出现还未形成跨境电商行业
               初期阶段
              个人代购?#36125;?#20197;亲朋好友出国代购海外留学生代购?#25112;?#20195;购为主体这一时期可以称为跨境进口电商1.0?#36125;?#36825;时候是跨境进口电商的发展初期消费者一般为留学生的亲戚朋友随着代购需求的增加代购群体逐渐向专业化方向发展在线上开设店铺从事海外商品销售
              发展阶段
              2014年,跨境电商企业爆发增长形成专业领域跨境进口电商行业这一时期被认作跨境进口电商2.0?#36125;?#22312;这一时期形成了常规的买方市场和卖方市场商品的品类丰富多样起来跨境网购用户的消?#20122;?#36947;逐渐从海淘转运代购转向跨境进口电商平台
              成熟阶段
              2016年跨境进口电商进入3.0?#36125;?#38543;着跨境进口电商的规范化发展越来越多的消费者选择在跨境进口电商平台购买海外产品跨境网购走向常态化同?#20445;?#29992;户对跨境进口电商平台的服务能力商品丰富性有了更多要求各家平台开始往品质化方向发展

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        跨境进口电商发展历程












               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示2010年跨境电商?#20146;?#27915;码头上线一年后2011年蜜芽上线小红书则在2013年上线随着2014年国家对保税仓的开放以及税收政策的改变至2015年均为跨境进口电商平台上线的高峰期包括天猫国际达令聚美极速免税店宝贝格子唯品国际宝宝树美囤妈妈亚马逊海外购网易考拉海购苏宁全球购丰趣海淘京东全球购波罗蜜国美在线海外购冰帆海淘等平台均在此间先后上线
               2014年-2015年是跨境进口电商发展的爆发期跨境网购用户在这两年里急速增长消?#30740;?#24335;的转变拉动了跨境进口电商的发展而跨境进口电商平台的出现也带动了传统消费者消费观念的转变跨境进口电商的发展进入鼎盛时期

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        跨境进口电商发展历程






               据电子商务研究中心100EC.CN监测数据发现2017年已披露的国内跨境进口电商行业总融资额超过了3亿美金其中洋码头获得1亿以上美金豌豆公主获得6800万美金
               公开资料显示洋码头获得融资最多不低于其B轮融资1亿元美金属今年第一家破亿元美金平台在外界资本冬天的背景下洋码头还能率先获得巨额融资说明其平台模式和盈利模式被市场证明更合理更具?#20013;?#24615;该笔融资后续将用于赋能上游供应链体系升级服务保障体系加大二三线城市的渗透开发并进一?#35282;?#21270;全球买手的培养


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        跨境进口电商运作模式


               海外直邮模式一般采用在海外发货通过一次性快递配送到位商品全部来自海外商品相对?#31185;ף?#21487;选择?#27573;?#26356;广运输速度较快
               保税区仓或保税进口模式是指该模式商品提前通过大宗进口?#23500;?#33267;国内保税仓下单购买后只进行国内段配送但或存在掺假概率
               一般贸易是指单边输入关境或单边输出关境的进出口贸易方式适用于大宗商品进出口的公司商户
               保税区模式为国内现存主要跨境电商平台运营模式之一供应链门槛?#20572;?#37197;送时间短但因其对传统贸易进口的冲击监管部门对于保税区开?#21152;?#25152;动作且保税仓提高?#24335;?#21344;用成本存在?#25191;?#25104;本滞销风险和汇率的影响且库存越深影响越大海外直邮除了满足商品多元化需求外且在运输环节最大程度保障商品私密性更安全放心
               因用户的需求日益多元和个性化海外直?#24335;?#20915;定未来跨境电商寡头花落谁家洋码头从创立之初坚持海外直邮该模式对商品品类限?#24179;?#23569;能更好满足用户对海外消费商品多元化的需求目前天猫国际网易考拉均在增加海外直邮的比例但仍占比极少

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        黑五跨境进口电商综合评测

        黑五在中国的发展




               2014年跨境进口电商?#20146;?#27915;码头率先将黑五文化引进中国市场提出全球化消费元年的概念开启国内第一届全球黑五狂欢节2015年亚马逊中国持美国老牌电商基因在黑五之际举行首届海外购物节
              随后跨境网购的普及以及常规化黑五成为继双11之后国内另一个购物狂欢并有逐渐赶超趋势天猫国际网易考拉海购京东全球购苏宁海外购小红书丰趣海淘等跨境进口电商也纷纷跟进加入到黑五?#36125;?#20419;之中从整体上来看洋码头以引入黑五进中国开启时间最早价格同步全球等特点大有代言黑五之势

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        大促玩法评测


               整体来看?#20013;?#22810;年专注黑五的洋码头不仅引入黑五文化进中国同步海外当地价格和折扣而且开启时间最早提供更多优惠折扣更创新玩法带领业内营销黑五?#20445;?#20840;方位升级服务体验再加上海外直?#35270;?#21183;可供商品品类之多能更好满足用户需求大有代言黑五之势
               在促销时长方面各跨境进口电商平台的黑五?#36125;?#38144;时间并不仅限于当日如洋码头亚马逊海外?#28023;中?#26102;间两周之久消费者更多的选择和对比时间余地更符合用户体验
               在促销玩法方面众平台均放出大量优惠活动并以不同形式的促销玩法?#20445;?#21560;引了不少的海淘消费者在寻常发券之外洋码头更是因同步海外当地的黑五商品价格及优惠活动低至一折并结合其服务升级推出了全球优选团?#20445;?#34917;贴数千万关税?#29366;?#24341;入社交玩法清空购物车此外升级直播实现全球视频直播让消费者真正实现边看边买
               在商品提供方面从具体品类和数量上来看洋码头和亚马逊海外购两个平台最全面天猫国际和网易考拉更侧重母婴美妆这类标品和爆品
               在大促服务方面包括洋码头网易考拉海购亚马逊海外购等不少跨境电商平台都推出了最新的消费者服务品质有保障售后服务升级最新消费理念的提出力求在黑五大促期间为消费者提升了用户体验

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        平台物流服务评测


              据电子商务研究中心评测各家物流政策发现天猫国际通常要7-15天配送时间从国内保税仓发货最短可5日收货货源覆盖全球63个国?#19994;?#21306;全国境内配送洋码头货源覆盖超过83个国家和地区黑五全球首单韩国至上海19小时完成配送美国至上海55小时完成配送使用其官方物流配送海外直邮平均5天全国境内配送亚马逊海外购海外直?#37322;?#24120;要7-12天时间全国境内配送网易考拉海购国内保税仓发货平均3-15天全国境内配送唯品会国内保税仓发货平均2-14天收货可配送至全国大部分地区小红书国内保税仓发货平均7-15天收货可配送至全国大部分地区
              结论电子商务研究中心发现各平台在物流模式配送周期等方面因大部分国内保税发货原因基本相差不大但洋码头异军突起海外直邮平均5天?#20132;?#24555;过国内保税究其原因电子商务研究中心总结为以下四点?#28023;?唯一拥有自建国际物流贝海国际的平台平台管控力高27年国际物流经验沉淀在国际段运输商品申报缴纳关税海关查验清关等多个环节经验丰富3业内第一个和海关系统对接的国际物流进一步提升清关效率4常年与各大航?#23637;?#21496;的良好合作优先使用航空资源此外在黑五前夕洋码头与东航物流达成战略合作东航全球运力将优先提供给洋码头使用进一步提升了其跨境物流的效率

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        平台APP功能评测


              据电子商务研究中心评测发现洋码头APP首页主要包含搜索扫货现场全球畅销榜等信息以及今日限时抢砍价团第二件半价等活动并在首页加入了独有的视频直播板块其他主要区块为种草社区商品分类关注购物车用户页面天猫国际内置于天猫APP内部主页包含精选商品品类推送其他主要区块是全球精选国际直营旗舰店国家馆等亚马逊海外购APP主页包含广告特色活动推送其他主要区块为品类查询发现用户个人信息页面网易考拉海购APP主页包含商品推荐热门活动以及工厂店全球旗舰网易严选等加入国内品牌商品已不再完全是跨境电商App小红书APP主页为发现页面内容为社区主题发布区包含多个类别?#21644;?#33616;视频运动时尚等其他区块分为关注和购买页面其购买页面有活动商品推送?#37096;?#25628;索商品
              各跨境进口电商平台的APP的构成大体一致主要包括搜索活动推送扫货畅销榜社区首页下方一般划分为分类关注购物车用户的个人页面等板块在用户个人页面则是付款物流查询售后客服会员特权等项目总的使用体验大体相当而在特色功能方面洋码头在首页加入独有的视频直播区块可以让用户置身最真实的海外购物场景真正做到边看边买而小红书则是将其社区大板块独立出来让用户于他人自由地分享购物经经验


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        成果出版

        媒体报道更多>>

        电子商务研究中心近期?#36874;?#24067;或即将发布的报告更多>>

        · 2017年中国跨境进口电商黑五综合报告

        · 2017年双11黑五电商平台用户体验评测报告

        · 2017年中国跨境海淘消费者权益保护报告

        · 2017年度中国跨境出口电商发展报告

        · 2017年度中国跨境进口电商发展报告

        · 2017年度新零售发展报告

        · 2017年度中国网络零售市场数据监测报告

        · 2017年度中国电子商务市场数据监测报告

        · 2017中国电子商务用户体验与投诉监测报告

        · 2017年度中国电子商务人才状况调查报告

        · 2017年度中国电子商务行业?#24230;?#36164;数据报告

        · 2017年度共享经济发展报告

        · 2017年度中国互联网+法律报告

        ·2017年度中国电商上市公司评级报告

        ·2017年度中国B2B在线供应链金融发展报告

        ·2017年度中国社交电商发展报告

        ·2017年度中国农村电商发展报告

        ·2017年度中国生活服务电商发展报告

        ·2017年度中国大宗电商发展报告

        ·2017年度中国网红电商发展报告

        ·2017年度中国在线差旅发展报告

        ·......


         

        报告审定


        曹磊

            电子商务研究中心研究员主任
              此外还担任或受聘国务院发展研究中心中国经济年鉴电子商务篇主编清华大学上海交大浙江大学EMBA 客座教授中国电子商务专家库专家中国电子商务协会网络整合营销研究中心特聘专家国家网络商品与服务交易管理条例起草小组副组长中国服装协会专家委员会委员ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员等职
              专家介绍 ?#22909;?#24180;?#37038;?#21253;括?#24230;?#27665;日报新华社CCTV等在内的数百家中央财经专业境外媒体专访为国内电商行业知名意见领袖屡受邀到各省市论?#22330;?#39640;校机构大企业邀请做主题报告与高端内?#25285;?#32047;计服务近千家企业数万人实战培训此外曹磊已出版与正编撰的电子商务互联网金融系?#20889;?#20070;达十余部审定或牵头主编?#31246;?#20313;部包括国内与全球电子商务移动电子商务网络零售团购电商?#24230;?#36164;电商人才电商法律行业网站网络营销外资互联网新媒体网络传销等系列报告屡获包括国务院发改委工信部商务部国新办国家统计局等在内的多部委引用或决策参考推动?#33487;?#31574;法规的出台与完善在一定程度上推动了我国电子商务的健康稳定发展在国内电子商务业界享有较高声誉
        专栏 http://www.wqsb.tw/zt/expert_caolei/
        电话 0571-87756579
        E-mail CaoLei#NetSun.com发?#22987;?#26102;请将#改为@
        微信WWW-100EC-CN

        报告主编


        吕昊泽


            电子商务研究中心网络零售部 助理分析师
              专家介绍 重点研究与分析网络零售市场密切跟踪亚马逊网易考拉ebaywish等各电商平台日常研究领域主要包括网络零售跨境进口电商未来零售等零售电商主要细分市场

        E-maillhz#netsun.com发?#22987;?#26102;请将#改为@
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        电子商务研究中心 网?#25104;?#35745;?#21644;?#39128;飘

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