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        电子商务研究中心发布的电子商务领域最权威经济数据将定期发送给包括商务部工信部农业部统计局国务院发展研究中心等十余个部委以及全国数百个电商/互联网行业协会已成为全国上万家电商企业数千家VC/PE数百家高等院校3000+财经媒体记者2000+家电商园区和诸多传统企业上市公司等的重要数据来源及决策依据是电商行业最具权威性影响力的风向标及高层决策智库

        报告名称2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告
        编制机构电子商务研究中心
        发布日期2017年8月1日
        表?#20013;?#24335;文字分析数据比较统计图表
        报告审定电子商务研究中心主任 研究员 曹磊
        报告主编电子商务研究中心网络零售部 余?#27982;?



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        报告声明

              本报告由电子商务研究中心独家编?#20174;?#21457;布转载或引用请标注出处违反上述者或擅?#28304;?#25913;本报告等侵权行为我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益
              数据来源
              行业公开公?#38469;?#25454;
              上市公司公布财报
              政府部门科研机构咨询公司发?#38469;?#25454;
              电子商务企业公开披露数据
              电子商务研究中心历史数据库
              2016年?#23383;?017年初电子商务研究中心深度调研访谈跨境进口电商领域数十家领先平台获得的一手数据访谈对象包括网易考拉海购CEO张蕾天猫国际总经理刘鹏亚马逊中国总裁张文翊洋码头CEO曾碧波聚美优品CEO陈欧蜜芽CEO刘楠宝宝树美囤妈妈CEO邵小波丰趣海淘CEO任晓煜等详情查看
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              本报告数据除特殊说明外一般不含港澳台

        报告目录

          核心数据

                跨境进口电商交易规模据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示2016年中国跨境进口电商交易规模达到12000亿元同比增长33.3%预计2017年将达到18543亿元
               跨境进口电商平台市场占有率 据电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示2016-2017年在主流的跨境进口电商平台中按整体交易额计算网易考拉海购排名第一占21.4%份额天猫国际购名列第二占据17.7%份额唯品国际位于第三占16.1%份额排名第四的是京东全球购市场占比15.2%排名第五的是聚美极速免税店13.6%的份额排名第六第七的平台是小红书洋码头分别占6.4%以及5.3%其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子蜜芽宝宝树等平台占总市场份额的4.3%
                跨境网购用户规模据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示2016年我国跨境网购用户达0.42亿人同比增长82.6%预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人
                跨境进口电商模式结构据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示2016年B2C模式以58.6%的占比?#29366;?#36229;越了C2C成为最主要的跨境进口电商模式
               跨境网购用户年龄分布据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体占比达69%
               跨境网购用户性别分布据电子商务研究中心100EC.CN监测数据显示2016年跨境网购用户?#34892;?#27604;例占约62.6%女性占比37.4%
               跨境网购用户地区分布据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示跨境网购用户主要分布在广东地区14.1%上海地区13.2%北京地区12.2%江苏地区9.2%山东地区7.2%以及浙江地区5.2%

          核心观点

          观点一
                跨境进口电商在2016年?#26102;?#21457;增长未来以平稳的态势?#20013;?#22686;长2016年跨境进口电商交易规模达到12000亿元而2015年达9000亿元同比增长33.3%预计2017年将达到18543亿元

          观点二
                跨境进口电商有很大的投资?#21344;?#21463;资本的青睐2016年根据电子商务研究中心监测显示在披?#24230;?#36164;的跨境进口电商平台中有6家平台获得亿元人民币以上的融资金额据统计2016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在3300万美元上下

          观点三
                跨境网购用户规模?#20013;?#22686;长但逐渐趋于平?#28023;?016年我国跨境网购用户达0.42亿人同比增长82.6%预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人

          观点?#27169;?
                跨境进口B2C成跨境进口电商的主流模式2016年B2C模式已经以58.6%的占比超越C2C成为最主要的跨境进口电商模式预计2017年B2C占比将达到64.4%

          观点五
                跨境进口电商主要有三种物流模式目前跨境进口电商平台的物流主要有海外直邮海外拼邮保税进口三种模式

          观点六
                跨境进口电商主要有三种物流模式目前跨境进口电商平台的物流主要有海外直邮海外拼邮保税进口三种模式

          观点七
                跨境网购用户最爱购买美妆护理产品以及母婴产品2016年跨境网购用户最爱购买的是美妆护理母婴鞋服食品饰品箱包其中美妆个护以及母婴产品的订单数量最多

          观点八
                国家政策态度积极让跨境进口电商在更舒适的政策环境下自由发展2012年开始国家开放了第一批跨境进口电商试点城市2013年出台支持跨境电商便利通关的政策2014年跨境进口电商开始合法化有明确的税收政策跨境进口电商逐渐合法化规范化

        报告概述

        中国跨境进口电商成立时间




              据中国电子商务研究中(100EC.CN)监测显示2009年洋码头成立2011年蜜芽成立小红书在2013年成立随着2014年跨境进口电商的合法化以及税收政策的改变2014年至2015年之一时间段成为了跨境进口电商平台成立的高峰期天猫国际网易考拉海购唯品国际京东全球购宝贝格子等平台均在这两年内成立

        分析解读

               海淘兴起后各大跨境进口电商平台?#37096;?#22987;出现2014年与2015年是跨境进口电商发展的爆发期跨境网购用户在这两年里急速增长消?#30740;?#24335;的转变拉动了跨境进口电商的发展而跨境进口电商平台的出现也带动了传统消费者消费观念的转变跨境进口电商的发展进入鼎盛时期

        更多

        中国进口跨境电商产业链图谱



        图表说明
              一由于中国跨境进口电商平台数量众多本图谱不涉及以下几种类型的平台
                    1综合性电商中少量涉及跨境进口的平台
                    2注册在海外的平台
                    3由品牌商自建的平台而跨境物流类方面不包括只提供国内物流服务的物流平台
               二由于可使用于跨境进口电商平台中的分类条目众多本图?#33258;?#20197;经营模式以及物流模式为标准对各平台进行分类其中物流类型可分为直邮/拼邮保税仓发货以及保税?#31181;?#37038;拼邮同时使用共三种类型而经营模式?#37096;?#20998;为平台类自营类以及平台+自营类三种模式而物流则可以分为三类分别是第三方平台自建和转运至于海淘工具则?#37096;?#20998;为返利比价以及?#25913;?#25915;略三类

        跨境进口电商整体市场占比


              据电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示2016-2017年在主流的跨境进口电商平台中按整体交易额进行计算网易考拉海购排名第一占21.4%份额天猫国际名列第二占据17.7%份额唯品国际位于第三占16.1%份额排名第四的是京东全球购市场占比15.2%排名第五的是聚美极速免税店占13.6%的份额排名第六第七的平台是小红书和洋码头分别占6.4%以及5.3%其他的跨境进口电商平台包括宝贝格子蜜芽宝宝树等平台占总市场份额的4.3%
        数据解读
               根据份额占比情况中国跨境进口电商平台可以划分为三个梯队第一梯队为网易考拉海购天猫国际唯品国际以及京东全球购占整个市场70.4%的份额第二梯队为聚美极速免税店小红书以及洋码头第三梯队为宝贝格子蜜芽宝宝树等平台可以看出位于第一梯队的?#38469;?#30456;对规模较大平台旗下的跨境进口电商寡头效应出现第二梯队的是一些综合性的电商平台而位于第三梯队的大多是母婴类产品平台

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        行业数据

        跨境进口电商用户规模数据分析



               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示2016年我国经常进行跨境网购的用户达0.42亿人同比增长82.6%人数大幅度增长预计2017年用户数量达到0.59亿人
        数据解读
              跨境网购用户不?#26174;?#38271;的原因主要?#26657;?br/>        1由于国家政策以及地方政策支持推动跨境进口电商发展迅速越来越多的消费者开始海淘购物
               2物流速度的不断提高跨境网购的购物周期大大缩短
               3资本不?#26174;?#36328;境进口电商领域进行投资跨境进口平台运营发展得越来越好
               4在消费升级的背景下消费者对商品的品质越来越看重
               5经济全球化的发展海外高质量的商品被中国消费者熟知

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        跨境进口电商用户年龄数据分析

               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体,占69%19-25周岁的跨境网购用户占比达15.1%36-45周岁的跨口网购用户占13%而18周岁以下以及46周岁以上的跨境网购用户只占总人数的2.9%
        数据解读
              26-35周岁这一年龄段的跨境网购消费者学历高工作收入稳定有一定的经济基础他们的消费能力强需求大是跨境网购用户的主力军这一年龄段的女?#28304;?#22810;以结婚生子大多数妈妈以及准妈妈愿意在跨境进口电商平台购买高质量的海外母婴产品
              19-25周岁这个年龄段的人大多是大学生或者是刚刚步入社会工作的年轻人这一阶段经济实力一般购买能力不足以购买跨境进口商品
              而36周岁以上的用户更倾向于在线下购买产品接触跨境进口电商平台的机会比较少
              随着经济的发展跨境网购消费者将低龄化发展

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        跨境进口电商用户性别占比分析



               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据表明2016年跨境网购用户?#34892;?#27604;例占约62.6%女性占比37.4%

        数据解读

              ?#34892;?#28040;费者较于女性消费者来?#25285;?#26356;倾向于跨境购物在海淘商品的选择上?#34892;?#26356;加偏向选择数码类运动类保健类等产品且更关注商品的性价比和商品的性能女性则更加偏向服装化妆品母婴商品以及轻奢类产品且更注重商品品质与购物体验

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        跨境进口电商用户主要分布分析



               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示跨境网购用户主要集中在广东地区,占14.1%上海地区的占比达13.2%北京地区占12.2%其余的省份中江苏省占比9.2%山东省占比7.2%浙江省占比5.2%福建省占比4.9%河北省占比3.7%

        数据解读

               跨境网购用户主要集中在东部地区东部地区较早受到国家政策的支持经济较发达跨境进口电商起步早条件优越消费能力强消费者更追求品质生活

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        跨境进口电商用户最爱商品分析



               据电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示2016年跨境网购用户最爱购买的是美妆护理母婴鞋服食品饰品箱包其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类
              根据跨境网购用户的属性年轻的消费者奶爸奶妈是消费主体脸面消费与家庭消费成跨境网购的主流美妆个护产品以及母婴产品也自然成为了消费热点
              随着中国社会经济的?#20013;?#21457;展人们的生活质量越来越高跨境网购也越来越普及跨境进口电商平台的商品品类会越来越多进口电器进口家居进口轻奢品等也将逐渐成为中国跨境网购用户的选择


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        发展状况

        中国跨境进口电商发展时间轴



        中国跨境进口电商相关政策




               2012年开始国家开放了第一批跨境进口电商试点城市2013年出台了支持跨境电商便利通关的政策2014年跨境进口电商开始合法化有明确的税收政策跨境进口电商开始逐渐合法化规范化2015年国家规范了进口税收政策并降低了部分进口商品的关税2016年则是对跨境进口电商零售产品实行了新的税制政策四八新政随着国家以及社会的支持跨境进口电商将会越来越规范跨境网购也将越来越普及化


              为了加速跨境进口电商的发展与变革政府对跨境电商的政策进行不?#31995;?#35843;整与制定让跨境电商在更舒适的政策环境下自由发展同时又不失规范化?#34892;?#36827;行让国民与国际接轨



        更多

        中国跨境进口电商相关政策




        大佬解读

              四八新政的出台和延期是2016年跨境进口电商的一大热点11月份电子商务研究中心(100EC.CN)对数十位跨境进口电商平台的CEO进行了访谈
              调研结果显示众多的大佬普遍对政策持有积极的观点认为无论是新政的出台还是新政的延期对跨境进口电商来说?#38469;?#19968;件好事国家对跨境进口电商的扶持与支持是显而易见的如网易考拉海购CEO张蕾认为新政延期促进行业对于平台自身优势进行思考帮助消费者和平台实现消费升级化洋码头创始?#24605;CEO曾碧波认为新政策延期说明跨境综合税的方向是正确?#27169;?#20294;新政的初期是过于严格也过于倾向于一般贸易的监管方式这需要更多的时间来做优化和调整天猫国际总经理刘鹏认为跨境电商零售进口监管过度延长至2017年底体现?#33487;?#24220;对跨境电商的重视愿意拿出更多的时间更深入地研究切实可行的改革
              但是也有一部分?#30340;?#20154;士在非公开场合向中心表示四八新政?#34987;?#26159;对跨境进口电商产生了一定不利的影响


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        中国跨境进口电商融资?#24405;?/h3>


              据中国电子商务研究中(100EC.CN)数据监测显示2016年中国跨境进口电商中有6家平台获得亿元人民币以上的融资金额小红书在2016年3月获得6.7亿元人民币的C轮融资融资金额最高其中达令一年完成了两轮融资融资金额达8亿元人民币据统计2016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在3300万美元

               2016年4月8号新政颁布之前跨境电商在政策红利下形?#24179;?#22909;四八新政颁布后的一段时期融资?#24405;?#30456;对减少了一些但随着四八新政的延?#28023;?#24418;势开始回升从图表中可以看出2016年下半年有三家平台获得了亿元级别的融资

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        中国跨境进口电商海外布局




              据据电子商务研究中心(100EC.CN)调查显示天猫国际商品来自53个国家有3500个品类7700个品牌有16个国家和地区馆物流上保税区货物3-7天到达海外直邮7-14天到达网易考拉海购商品品类覆盖美妆日用母婴服饰食品及数码等多种品类包含了80个国家的5000多个品牌仓储物流方面在国内网易考拉海购拥有中国最大的保税仓储规模保税面积达到30万平方米左右跨境行业首家实现?#25353;?#26085;达服务在海外网易考拉海购海外仓现已布局辐射东亚东南亚北美洲?#20998;?#21644;大洋洲

        分析解读

              据电子商务研究中心研究表面目前跨境网购物流主要有海外直邮海外拼邮保税进口三种模式而消费者海淘主要通过跨境进口电商平台个人卖家代购以及海外电商平台三种模式自从4月8日的新政出台之后保税模式突然遭遇重挫新政暂缓一年实施的消息使跨境进口电商?#36861;?#36716;战直邮或者海外仓模式



        更多

         

        媒体报道更多>>

        戎马财经报告称中国跨境进口电商跨入万亿?#36125;?/a>

        上海证券报中国跨境进口电商跨入万亿?#36125;?跨境网购常态化

        新华社中国跨境进口电商跨入万亿?#36125;?跨境网购走向常态化

        ?#38469;?#24555;报中国跨境进口电商跨入万亿?#36125;保?#21516;比增长33.3%

        华商报跨境网购用户呈低龄化趋势

        北京日报进口电商跨入万亿元?#36125;?/a>

        南京日报中国跨境进口电商交易规模跨入万亿?#36125;?/a>

        西宁晚报跨境进口电商跨入万亿?#36125;?/a>

        网易新闻网易考拉建成全国?#25353;?#26085;达配送体系已成功试点当日达

        国际商报进军中国市场 日本电商胜算几成

        21世纪经济报道网易第二季度营收133.8亿元 电商创新强势破局

        新京报上半年北京进出口增速跑赢全国水平

        经济观察报跨境电商跨入万亿?#36125;?/a>

        南方日报跨境电商已成 外?#25215;?#22686;长点

        上海金融新闻报跨境进口电商跨入万亿?#36125;?/a>

        中国网网易考拉稳居跨境电商市场份额之首 放大领先优势

        界面新闻中国跨境进口电商发展报告发布

        中国消费者报跨境进口电商跨入万亿?#36125;?部分平台不接受七日无理由退货

        济南日报跨境进口电商跨入万亿?#36125;?/a>

        晋江新闻网跨境进口电商跨入万亿?#31508;贝?#30340;晋企机遇

        电商报跨境进口电商现寡头效应?#20445;?#30005;商巨头?#21450;?#25968;以上市场份额

        国际商报中国跨境进口电商跨入万亿?#36125;?/a>

        大河报跨境电商?#25353;?#26085;达宅配河?#19979;?#22320;

        中国质量报中国跨境进口电商跨入万亿?#36125;?/a>

        劳动报海淘开启?#25353;?#26085;达?#31508;贝?/a>

        中国食品报中国跨境进口电商交易规模跨入万亿?#36125;?/a>

         

        电子商务研究中心近期已发布报告更多>>

         

        报告审定


        曹磊

            电子商务研究中心研究员主任
              还担任或受?#31119;?#22269;务院发展研究中心中国经济年鉴电子商务篇主编清华大学上海交大浙江大学EMBA 客座教授中国电子商务专家库专家中国电子商务协会网络整合营销研究中心特聘专家国家网络商品与服务交易管理条例起草小组副组长中国服装协会专家委员会委员ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员等职
              专家介绍 ?#22909;?#24180;接受包括?#24230;?#27665;日报新华社CCTV等在内的数百家中央财经专业境外媒体专访为国内电商行业知名意见领袖屡受邀到各省?#23567;?#35770;?#22330;?#39640;校机构大企业邀请做主题报告与高端内?#25285;?#32047;计服务近千家企业数万人实战培训此外曹磊已出版与正编撰的电子商务互联网金融系?#20889;?#20070;达十余部审定或牵头主编了百余部包括国内与全球电子商务移动电子商务网络零售团购电商?#24230;?#36164;电商人才电商法律行业网站网络营销外资互联网新媒体网络传销等系列报告屡获包括国务院发改委工信部商务部国新办国家统计局等在内的多部委引用或决策参考推动?#33487;?#31574;法规的出台与完善在一定程度上推动了我国电子商务的健康稳定发展在国内电子商务业界享有较高声誉



        专栏 http://www.wqsb.tw/zt/expert_caolei/
        电话 0571-87756579
        E-mail [email protected]
        微信WWW-100EC-CN

        报告编委

        余?#27982;?/strong>

            电子商务研究中心网络零售部
            电话 0571-88228186                                                                                               E-mail [email protected]


        张?

            电子商务研究中心网络零售部
            电话 0571-87203569                                                                                               E-mail [email protected]


        刘星?

            电子商务研究中心网络零售部
            布拉德福德大学 工商管理专业


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