1. <dl id="kbqvk"></dl>

        <dl id="kbqvk"><ins id="kbqvk"><nobr id="kbqvk"></nobr></ins></dl>
        当前位置:100EC>互联网研究>分析:从“好看”到“在看” 微信的闭?#20998;?#26053;
        分析:从“好看”到“在看” 微信的闭?#20998;?#26053;
        发布时间:2019年03月21日 09:44:37

        (网经社讯)从“点赞”到“好看?#20445;?#20877;从“好看”到“在看?#20445;?#30475;似一个功能的简单改版,其背后遵循着怎样的产品逻辑呢?

        “让20%的人去挑选信息,其余80%的人去获益。”

        张小龙在微信八周年的演讲中曾提到过一个数据:公众号阅读?#31185;?#23454;80%来自朋友圈的转发,只有20%是来自于订阅。

        而到了2018年底,拥有接近2000w公众号,在官方统计下网民数尚且只有不到8亿时但是DAU峰?#24213;?#39640;达到10亿的微信,作为社交类平台无疑已经到了成长为了一个移动时代的巨人。

        尽管微信依靠于公众号打破了社交的局限性,成为了社交内容创造平台。但在好友越来越多,阅读平台也越加丰富的当下,如何去利用社交属性强化用户与内容之间的关系链,完成一个由用户(社交)到内容(公众号)的闭环关系, 于是,强化公众号内容入口,打造下一个“朋友圈”的看一看诞生了,从“点赞”到“好看?#20445;?#20877;从“好看”到“在看?#20445;?#20854;背后遵循着怎样的产品逻辑呢?

        一、看一看、搜?#20976;?#19978;线

        2017年5月份的微信版本6.5.8中,微信实验室上线了?#20843;巖凰选薄ⅰ?#30475;一看”功能。主流媒体也表达了一致的观点:这是要革头条和百度的命。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        从某种程度来讲,每个人空闲时间终究有限,当人的需求能够在微信一个app上得到所需服务时,也就没有打开其他app的欲望了。不过微信上的“看一看”和?#20843;巖凰选保?#22240;自身社交属性,和头条以及百度又有所区别,更注重的是“用户价值”。

        在刚开始,这两个新功仅在微信实验室上线,这也符合?#33487;?#23567;龙的产品逻辑:当一个新的功能没有获得一个自然的增长曲线,我们就不应该去推广它。

        从用户体验的路径上,这种实验室选项,无疑是直接暗含了AB test的概念。作为国民级应用,实验室就像是一个纽带,一端拴着克制不变,另一端拴着?#24403;?#21464;化,从而根据用户体验数据去优化和打磨两个新功能。

        到了2018年2月份,微信团队认为新功能已经打磨完毕,才开始正式上线。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        而这时,看一看仅仅是作为热点资讯的分发,主要信息来?#35789;且?#20851;注的公众号、好友在读以及微信根据你的行为标签推送的内容。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        这时,微信“看一看”采用的推荐特征主要基于以?#24405;?#28857;:

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        二、演化背后逻辑

        在微信八周年的演讲里,张小龙透?#35835;?#19968;点:“尽管好友越来越多,但是每个人每天在朋友圈里花的时长却基本是固定的,大概就是30分钟左右。”

        基于这点,我们假设当你在朋友圈看到朋友分享的一篇好文章,按照平均阅读时间5-8分而言,直接就占据每天浏览朋友圈平均时长1/6左右。而为了更多的看到关于朋友圈的日常,你只会更少的时间去点进去文章。

        公众号阅读?#31185;?#23454;80%来自朋友圈的转发,这个值,近几年却在一?#35762;?#30340;降低。正如张小所言“朋友圈?#23616;?#19978;还是一个社交化的环境,是一个对自我人设进行强化的一个地方。而阅读只是朋友圈的一个辅助性的副产品。”

        当一个人的好友越来越多,他的朋友圈内容越来越多,他反而会跳过那些文章,去关注一下朋友们真实生活里面的照片。他其实并不太愿意从朋友圈里面中断,花几分钟阅读一篇文章,然后再回到朋友圈。

        针对大部分人阅读的需求,打造一个阅读氛围更好的入口?#26263;?#20108;朋友圈?#26412;?#21183;在必行了,这也是“看一看?#21271;?#21518;关于贴合人性产品逻辑。

        但是,相比较于头条的信息流算法推荐,“看一看”更加注重于社交推荐。

        如同在现实生活中,接纳新的信息,并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息。大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的,说到这里,就如同拼多多的社交电商一样,比起陌生人的拼团,好友属性总能让你产生初始信任?#26657;只?#32773;遵循从众心理。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        而”看一看“有两个tag栏,其实也是机器推荐和社交推荐的权衡。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        “遵循人性,大众阅读”成为了微信或者说看一看唯一的基准。无论是”点赞“,还是”好看“,?#21482;?#32773;是现在的再看,都是依照这样的逻辑而产生的细节变动。而好看在演变中,其实经历了两个版本,我把它叫做好看1.0和好看2.0。

        • 点赞:增加看一看中机器分发时到其他好友权重。

        • 好看1.0:强化阅读态度和行为,点击好看时,会弹出一个小弹窗。相当于点赞+评论+转发。然后就如我们朋友圈,很多?#20284;?#23454;不想评论。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        • 好看2.0:拆分点赞+评论+转发,合并点赞+转发动作。单独剥离除评论动作,满足不同人群的表达欲望。

        • 在看:强调社交行为,弱化用户态度。深化大众阅读属性,加强用户之间的联系。与之前对比,尽管是只有一字之差,但无疑是降低了触发动作时的心理抉择。”我只是在看这篇文章,顺手把我浏览记录分享出去而?#36873;!?/p>

        与?#36865;?#26102;,不仅仅公众号底部”好看?#26696;?#25104;了”在看“,看一看中两个Tag也变为了”朋友在看“和?#26412;?#36873;“,”好“字去掉,进一步降低了用户在进入这一栏目时的高期待。

        同时,就如同选择我们平常的社交,有好有坏。这里的“朋友再看”栏目文章也是如此,所以也要接受朋?#30740;?#36259;的差异化,退一步讲,这?#36130;?#21040;了丰富眼界的作用。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        三、闭环社交

        提供用户需要的服务,就是微信的核心。尽管微信如今已经达到了前所?#20174;?#30340;巅峰状态,然后我?#24378;?#20197;发现,张小龙的保持克制,保持简单理念体现在微信产品设计中的方方面面。如克制的群聊、克制的添加好友方式等等。

        如果让你使用像AI算法一样标签化微信,你会给出怎样的标签呢,通讯工具?内容平台??#21482;?#32773;是支付助手?

        诚然,尽管一直以来秉承简单的理念去设计,但毫无疑问它现在已经?#24615;?#20102;太多,以至于我们无法去准确的定义它。 但是当我们尝试去理解张小龙所一直遵从的”做最好的工具并且让创造价值的人体现价值“,我们似乎又释然了。

        就如同做小程序时,微信更多的是围绕微信通过不同的APP,尝?#24895;?#24494;信?#24515;?#19968;种关联的其他一些服务形态。

        总结

        “万物之中,希望至美”。

        微信的核心,是一群使用着它的用户群体们,在微信第八个年头的今天,如何更好的提供为用户服务,已经成为下个阶段的核心。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        从“点赞”到“好看?#20445;?#20877;从“好看”到“在看?#20445;?#20869;容一直在强调的用户和内容之间的社交属性,打造社交阅读。同时,打造除朋友圈外的第二个用户连接点,用户分发内容,内容激活用户之间的闭环关系。也许,当我们有一天了解一个人时,除了浏览朋友圈,还?#23567;?#30475;一看“记录。

        从“好看”到“在看?#20445;?#24494;信的闭?#20998;?#26053;

        也许,当有一天,当微信能够提供app所有的功能时,如出现如上图,用户分发内容,内容强化服务,服务进一步激活用户的闭环关系。(来源人人都是产品经理 文/Pasca 编选:网经社-电子商务研究中心)

        近日,分销类社交电商野蛮生长背后的“红与黑”一?#21271;?#21463;争议,成为多方关注的焦点。为此,网经社(100EC.CN)对包括云集、贝店、环球捕手、花生日记、达人店、楚楚推、达令家、每日拼拼、云品仓、爱库存、云集品11家主要分销类社交电商平台展开调查(专题:http://www.wqsb.tw/zt/fxsjds/),并提供相关法律援助,以帮助全国用户辨别网络传销,净化行业环境,进而推动正规社交电商。除?#40092;?1家外,还吸引了包括好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、有好东西、全球时刻、闺秘mall分销类社交电商,以及网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等“头部平台”涉足。

        【关键词】微信社交自媒体
        股票名称/代码
        $/总资产
        $/营收
        $/净利润
        • 阿里巴巴BABA.US
        • 1092亿
        • 385亿
        • 94.5亿
        • 京东JD.US
        • 282.6亿
        • 557.4亿
        • 7.7亿
        • 唯品会VIPS.US
        • 583.2亿
        • 112.2亿
        • 0.4亿
        • 宝尊电商BZUN.US
        • 4.60亿
        • 6.40亿
        • 0.3亿
        • 聚美优品JMEI.US
        • 7.60亿
        • 8.90亿
        • -0.06亿
        • 寺库SECO.US
        • 3.60亿
        • 5.80亿
        • 0.03亿
        乐玩游戏

          1. <dl id="kbqvk"></dl>

              <dl id="kbqvk"><ins id="kbqvk"><nobr id="kbqvk"></nobr></ins></dl>

                1. <dl id="kbqvk"></dl>

                    <dl id="kbqvk"><ins id="kbqvk"><nobr id="kbqvk"></nobr></ins></dl>