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        InMobi:《2019中国移动视频广告研究报告》(PPT)
        发布时间:2019年03月21日 08:17:18

        (网经社讯)InMobi发布了《中国移动视频广告研究报告2019》(China Mobile Video Advertising Research Report 2019),就APP内移动视频广告在中国的增长情况、程序化发展状况、广告主投入程度以及未来发展等问题,进行了调查研究,形成了极具价值的洞察。过去的数年,是用户消费模式发生剧变的重要时期。我们可以看到,用户已经慢慢地从基于文本的桌面生态系统转向了更简便?#23376;?#30340;移动设备。

        仅仅在五年前,中国的成年人在移动设备上的平均花费还是1小时40分钟,而现在其平均每天花费在手机上的时间已达到了3小时45分钟。而其中,在智能手机上的视频消费呈现出了指数级的增长。

        而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展。该报告显示,2017年和2018年,无论是全球还是中国市场,品牌广告主在APP内移动视频广告上的支出都在飙升,其中,中国市场2017年同比支出增长达到了348%,速度惊人。

        与此同时,在支出占比方面,全球和中国都保持着相同的趋势,移动视频广告在所有广告?#38382;?#20013;所占的比重越来越大,中国视频广告支出占比从2017年的6%上升到2018年的12%,实现了翻倍增长。另外,随着极具价格竞争力?#27597;?#31471;智能手机的普及、移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日趋合理,中国智能手机用户在其移动设备上观看视频内容(广告)也越来越多。

        该报告显示,中国视频广告消费在一年内猛增了50%,而且从全球来看,有超过一半的移动广告流量来自于视频广告。视频广告可?#36816;?#24050;经成为了移动端的“流量之王?#20445;?#32780;在这些视频广告?#38382;?#20013;,全屏视频仍然是其主流。不过尽管全球和中国都在保持增长,但对于移动视频广告采用的类型却不尽相同。从中国来看,效果类广告主更愿意采用移动视频广告,对于中国的效果类广告主来说,他们已经?#40092;?#21040;了APP内视频广告优先的价值,而品牌广告主则处于不断提高预算进行尝试的阶段。

        从全球来看,则是品?#35780;?#24191;告主更愿意采用移动视频广告,并且视频广告支出在品?#35780;?#24191;告中的占比还在逐年增加。而从行业来看,游戏、娱乐和零售无疑是在移动视频广告上投入最大的行业。

        其中,游戏行业的移动视频广告支出占比更是达到了52%,远高于其他行业。而移动视频广告能够在中国乃至全球取得如此迅速的发展,也在于其出众的效果。数据显示,移动视频广告带来的点击率是横幅广告的6倍、原生广告的3.5倍,带来了所有广告?#38382;?#20013;最高的用户互动率。

        该报告还对移动视频广告的程序化进行了深入研究,发现程序化正在成为中国市场营销人士购买APP内视频广告的首选方法,中国市场2018年程序化移动视频广告支出同比增长了337%。此外,报告还指出,原生于APP内的视频广告点击率要比基于浏览器的移动APP内视频广告高5倍,而采用基于VAST技术并应用SDK集成,则能显著提高移动视频广告的?#23548;?#23637;示率。

        移动视频广告已经毫无疑问成为了当今的趋势,而中国市场也已走到?#33487;?#20010;趋?#39057;?#21069;沿。2019年也将是移动视频广告与人工智能的结合带来无限可能的一年,InMobi在2018年底率先推出的视频4.0品牌广告解决方案便是“AI+视频”的产物,也开启了2019年“AI+视频”的大幕。

        作为移动视频广告领域的先驱,InMobi先后在中国市场推出过VR 360视频广告、移动原生视频广告整体解决方案以及视频4.0品牌广告解决方案等引领潮流的产品,并且在此前多次发布了关于移动视频广告的白皮书,在中国乃至全球在移动视频广告领域起着举足轻重的作用。此次《中国移动视频广告研究报告2019》是InMobi今年发布的关于移动视频广告的首份报告,因此也备受业界期待。

        (来源:199IT;编选:网经社-电子商务研究中心)

        近日,分销类社交电商野蛮生长背后的“红与黑”一?#21271;?#21463;争议,成为多方关注的焦点。为此,网经社(100EC.CN)对包括云集、贝店、环球捕手、花生日记、达人店、楚楚推、达令家、每日拼拼、云品仓、爱库存、云集品11家主要分销类社交电商平台展开调查(专题:http://www.wqsb.tw/zt/fxsjds/),并提供相关法律援助,以帮助全国用户辨别网络传销,净化行业环境,进而推动正规社交电商。除?#40092;?1家外,还吸引了包括好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、有好东西、全球时刻、闺秘mall分销类社交电商,以及网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享?#21462;薄?#21807;品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等“头部平台”涉足。

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