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        李鹏博:拼多多推“多多国际”或能在跨境电商中大展拳脚
        发?#38469;?#38388;:2019年02月28日 10:34:02

        (网经社讯)摘要?#33322;?#26085;,网经社-电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博在接受雨果网采访?#21271;?#31034;:“在跨境电商市场规模高增量、发展趋势向好的外在利好要素之下,拼多多此时推出‘多多国际’全力发展跨境电商或许能大展拳脚,也能赶上行业爆发趋势。另一方面,拼多多一直以来?#38469;?#28040;费?#23548;?#30340;核心话题,跨境进口则代表着消费升级,拼多多此番推出‘多多国际’,一定程度上也希望?#28304;?#20026;契机提升平台形象,提高客单价而非仅是销售?#22270;?#36135;。”

        以下为转载的全文:

        杀入进口电商的多多国际,能否摆脱拼多多“假货”前科的阴影?

        最近,拼多多悄然上线跨境电商项目“多多国际”让跨境进口板块“热闹”起来。

        据雨果网了解,拼多多“多多国际”正在火?#26085;?#21830;,后续还将上线单独的多多国际入口。雀巢海外旗舰店、联合利华、swiss海外官方旗舰店、合生元海外旗舰店、豌豆公主旗舰店、波罗蜜海外旗舰店等跨境电商平台已在后台提交资质,等待审核开店并上传产品。

        业内人?#23458;?#38706;,商户入驻“多多国际”采用邀约制,需由招商人员发送入驻链接?#33073;?#35831;码,并在后台提交资质,等待审核通过,方可开店上传产品。

        杀入进口电商的多多国际,能否摆脱拼多多“假货”前科的阴影?

        (多多国际首页截图)

        拼多多跨境之旅早有端倪,?#30528;?#21512;作商以东南亚、日本韩国商家为主

        事实上,拼多多准备上线跨境电商项目早有透露风声。在去年首届中国国际进口博览会上,拼多多副总裁李源就曾表示,拼多多将启动“国际直通车”计划,3年?#24515;?0万家海外中小商家入驻。拼多多预计?#30528;?#21512;作商以东南亚、日本与韩国商家为主,也将?#24515;?#37096;分?#35775;?/a>中小商家入驻。

        李源表示:“拼多多启动‘国际直通车’计划的出发点在于促进海外商家与中国消费者实现端到端的对接,让中国消费者以更低的价格买到更多的海外优质好货。”

        综合来看,拼多多发力跨境实际上是势在必行的。根据拼多多披露的2018年财年部分运营数据显示,截至2018年12月31日,拼多多平台活跃买家数达4.185亿,较去年同期的2.448亿劲增1.737亿。以年度活跃买家数和月活用户数计算,拼多多已成为中国第二大电商平台。而值得注意的是,目前拼多多?#24418;?#30408;利,新增用户速度也在放?#28023;?#19981;断开拓市场其实是首要任务。

        而且,根据阿里最新财报显示,其本季度70%的新增用户来自三线及以下城?#26657;?#36825;意味淘宝在原本被认为是拼多多主阵地的市场发力迅猛。

        同时,从国内来看,不论天猫、淘宝、京东网易都有自己的跨境电商业务,拼多多发力跨境业务无可厚非。

        有业内人士直言:“拼多多的跨境之旅其实是势在必?#26657;?#27492;举表露的是其对跨境电商领域战略布局的野心,同时,发展跨境电商无疑也将进一步推动拼多多的国际化进程。”

        曾经“假货”缠身的拼多多,能否靠多多国际扳回一局?

        据电子商务研究中心监测数据显示,2018上半年中国跨境电商交易规模达到4.5万亿元,预计全年交易额达到8.8万亿元,至2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿规模。

        拼多多推出跨境项目,会不会是跨境进口领域的大黑马?

        网经社-电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博告诉雨果网:“在跨境电商市场规模高增量、发展趋势向好的外在利好要素之下,拼多多此时推出‘多多国际’全力发展跨境电商或许能大展拳脚,也能赶上行业爆发趋势。另一方面,拼多多一直以来?#38469;?#28040;费?#23548;?#30340;核心话题,跨境进口则代表着消费升级,拼多多此番推出‘多多国际’,一定程度上也希望?#28304;?#20026;契机提升平台形象,提高客单价而非仅是销售?#22270;?#36135;。”

        汇通天下CEO孙剑巍也有同样?#27597;?#35302;。他认为:“当前跨境电商进口基数尚?#19968;?#22788;于较低阶段,未来仍有很大的增长空间,拼多多此时入局跨境电商领域,既可以开辟新的战场,又能提升客单价,改进平台形象,除此之外,拼多多有流量优势,但缺乏跨境货源,‘多多国际’可补充这块空缺的地方,建立自己的发展战略是十分有利的。”

        当然,做跨境业务的电商平台远不止拼多多。据艾媒咨询数据显示,2018年上半年,网易考拉凭借26.2%的市场份额拿下第一,天猫国际、京东全球购则分别以22.4%、13.4%排在第二位和第三位。

        跨境电商从业者李民民分析称,网易考拉在更名前便以跨境电商为核心,加上高品质商品,积累了良好的口碑?#22242;?#22823;的用户群体;天猫、京东则是国内电商双雄,有足够大体量的用户群体,平台也有足够的用户粘性,基于此做跨境电商战略布局,自然也不会差。

        “回到拼多多,3年的成长期?#40092;?#21313;个年头的电商老兵而言显然稚嫩了许多,虽然当?#24459;?#36275;跨境电商领域是一个良好时期,但在跨境电商巨头环伺的赛道场上,拼多多要分得一杯羹不容易。”

        ?#36824;?#20063;有业内人士表示担忧,虽然拼多多已经成为国内市场份额第二的电商平台,但是关于“假货”问题?#27597;?#38754;形象一直没有彻底摆脱。?#28909;紓?#26368;近火热的?#21069;?#20811;猫爪杯(原价199)已经被炒到1000多元,而通过拼多多APP可以看到,?#34892;?#22810;和?#21069;?#20811;外观极为形似,甚至于图片上都包含Starbucks图片和字样的同类型产品。同样的问题,在阿里淘宝和京东都有出现。而据雨果网了解,目前?#21069;?#20811;官方授权的渠道只有天猫一家。天猫相关负责人告诉雨果网, 2月28日下午3点,将在?#21069;?#20811;天猫官方旗舰店独家上线。

        杀入进口电商的多多国际,能否摆脱拼多多“假货”前科的阴影?

        而在跨境进口电商市场的“正品”问题更为凸出,包括天猫国际和网易考拉尚且?#32423;?#36973;遇此类质疑,拼多多的“前科”是否会影响新入局者多多国际在市场的接受程度还有待观察。

        据多位商家?#20174;?#31216;,他们表?#31350;?#22909;这个跨境项目。但在心动之余仍有?#20976;?#25285;忧,?#28909;?#22312;招商早期平台政策的多变性?#32422;?#23545;跨境商品在拼多多销量存疑,也有部分商家表示还处于观望中,?#38592;?#39033;目稳定下来,将再做打算。(来源:雨果网 文/陈林)

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